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从草根学问中汲取营养,小议现代礼盒包装设计与民间美术的融合

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人气:-发表时间:2018-03-23 10:30【

为了在激烈的市场竞争中脱颖而出,获得消费者的青睐,越来越多的商家把更多的心思放到了商品的礼盒包装设计上来,以求通过包装促进产品的销售。市场上的包装百花齐放,让人眼花缭乱,如何打造一款具有创意不落俗套、符合大众审美、具有亲近力营销力的包装成为了令许多设计师抓狂的事情。本文探讨包装与民间美术的融合,为现代的包装设计提供新的思路和素材。

华夏五千年的文明,留下了许多辉煌而灿烂的民间美术。民间艺术大多由劳动人民在劳作的间隙期间创造出来,出生草根,经劳动人民一代代传承,具有极强的生命力。民间美术出生草根,天生具有亲民因子,符合老百姓的审美观,在情感上也代表了广大群众的普遍的诉求。间美术涉及生产劳动、民俗民风、历史故事、民间传说、花鸟虫鱼等。包括剪纸、年画、皮影、刺绣、花灯、玩具、服饰、建筑装饰、手工艺、实用器具等庞大的谱系。民间艺术种类繁多,题材丰富,同时符合大众的审美观念,在情感上也贴近广大消费者,这些因素使得民间美术在礼盒包装设计上具有非常广阔的用武之地。民间美术可以通过提炼、抽象等方式进行二次创作,从而运用到产品包装设计中,为包装增加亮彩。具体而言在包装设计中其运用形式主要有:

1)民间的美术图案

民间美术源远流长,题材丰富,剪纸、书法、年画、服饰、建筑等等民间艺术随着一代的传承,积累丰富的图案素材这些民间图案,造型各异,有趣传神,给人以节奏与韵律的美感和生命的力量。民间图案有的端庄朴实大方,有的诙谐幽默极具浪漫色彩,有的夸张有趣,各具特色。民间图案大都有约定俗成的寓意符号。比如在民间美术中,仙桃、长颈鹿代表做长寿;鱼代表年年有余,莲子代表着早生贵子等等。可以说每一个民间美术图案都具有被大众认可的,约定俗称的含义。如果能从民间美术图案中找到和产品的内涵、品牌学问有关联的图案,并进行二次创作,并运用于现代包装设计中,能为包装添加别样的魅力。一方面,无声胜有声,民间美术图案的寓意就潜移默化地传达了产品的特点和学问,另一面民间美术,极具亲合力,有利于拉近和消费者的心理距离,从而有利于商品的销售和流通。

2)民间美术的色彩和表现手法

民间美术在表现手法自有独特之处,传统的年画、剪纸等在表象手法上,抽象大胆,多采用夸张、写意的表现手法,善于抓住事物的特征,通过突出其特征,从而达到传神的效果。比如年画中的娃娃,都是胖乎乎的,一富憨态可掬的样子,服饰都是传统的服饰,用色上多用红色,让人一看就能感受到浓浓的年味。民间美术作品里的色彩,丰富艳丽、对比强烈。民间美术用色大胆、夸张,纯度高、反差大色彩鲜明。这些都可以在现代包装设计中进行借鉴和使用,从而丰富现代包装设计的表现手法,这也是中国风设计的一种具体表现,这样的包装设计才具有民族学问内涵,从而受到更多的人喜欢。

商品包装是一种商业形态也是学问形态,现代商业竞争的加剧对于商品的礼盒包装设计提出了更高的要求。从丰富的民间美术中汲取营养,并加以合理运用,这是走出具有自己特色的包装的捷径,也是中国风设计的具体实践。


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此文关键字:礼盒包装设计

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