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够土才有味,浅谈土特产礼盒包装设计的本土化表达

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人气:-发表时间:2018-01-21 10:30【

现代物流的发展,使得土特产可以在广阔的市场中流通。长期以来,土特产的包装未受到足够的重视,这制约了土特产品牌化发展。在市场经济高速发展的今天,土特产的礼盒包装设计日益受到各方的关注。

我国幅员辽阔,各地都有自己独具特色的土特产。土特产是地方地理环境和地方民俗学问合力的产物。长期以来,对于土特产包装的不重视,同时面对国外先进的设计理念的冲击下缺乏准备,导致土特产包装呈现两极化趋势。一种对于本土学问不自信,使得土特产包装完全借鉴国外的先进设计理念,使得土特产包装没有自身的特点,视觉上再美丽,没有本土民俗学问的内涵,如同没有灵魂的行尸走肉。另一方面,由于不够重视,还停留在酒香不怕巷子深的阶段,土特产的包装还过于简略,缺乏现代化的美感,时尚元素,使得难以被现代年轻人接受,这也严重制约土特产的销售和流通。今年来随着经济上的发展,学问上的日益自信,“中国风”的包装设计日益受到设计师们的重视。所谓中国风,体现在土特产礼盒包装设计上是指,土特产的包装需要具备本土学问的表达,在此基础上融入现代的设计理念,表现手法,从而形成的兼具本土民俗学问和现代时尚元素的设计风格。土特产的本土民俗学问可以从多个方面加以体现:

1)特有的自然人文景观

橘生淮南则为橘 生于淮北则为枳,土特产讲究原汁原味的原产地。各地都有独特的自然、人文景观,比如;传统的徽州学问中马头墙为代表的徽派建筑就是其典型的代表。在包装上运用这些自然、人文的景观,具有很高的辨识度,外人一看就知道原产地。各地文人墨客的文学作品、传统的历史故事、神话传说也是本土化重要的学问资源,比如苏东坡和西湖,浓妆淡抹总相宜。这些元素时本土民俗学问的的代表,运用到包装上,可以有效提升土特产包装的意境,提升产品的附加值。

2)传统艺术表现手法的借鉴

传统学问渊源流长,各种传统艺术和民间的艺术的表现手法都可以运用到土特产包装中。比如现代茶叶包装经常运用到各种书法、印章等字体,为其平添了几分古风古韵,让人体会了传统的茶学问之美。民间的剪纸、编织、布艺等等手工艺术也可以和土特产包装相结合,从而充分体现出传统民俗学问之美,从而提升包装的学问内涵。

3)包装材料的本土化

传统土特产的包装多是因地制宜,就近取材,采用本地的自然材料。自然材料,来于自然,经过降解归于自然,不会对于环境产生危害,在环保理念深入人心的今天,是践行绿色包装的实际利国利民的行动。使用本地自然材料,也能为土特产增加几分自然的情趣,体现了人与自然和谐相处的理念,土特产本身是自然环境的恩赐,两者有有着内在的联系。

现代互联网电子商务的发展,使得世界成为了地球村。土特产面临更大的市场人群,时代发生巨变,包装肩负着促进商品销售的职能,土特产礼盒包装设计需要扎根于本土学问,从中汲取灵感。只有民族的才是世界的,具有本土民俗学问的内涵的包装,将会受到更多的人欢迎,从而促进销售和流通。

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此文关键字:礼盒包装设计

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